深圳新闻网2025年2月28日讯（记者 胡津玮）在三八妇女节来临之际，市市场监管局组织开展“铁拳出稽 守护鹏城”之“守护美丽”暨“美丽经济”消费质量提升统一执法行动，聚焦减脂餐、医疗美容、化妆品等女性消费热点领域，严厉打击各类违法行为，以“小切口”撬动“大民生”，用心用情织密美丽防线。

行动当天上午，市市场监管局举行了统一执法行动部署会，会上通报了全面提升消费环境专项行动的最新进展，并对即将开展的执法行动进行了周密部署。会后，市场监管局党组成员、副局长洪隽任行动总指挥，亲自指挥市、区、所三级执法队伍，对前期摸排的重点线索开展集中执法检查。

当天共出动执法人员629人次，核查各类经营主体704家，检查总体情况良好，但也发现部分商家存在涉嫌销售过期化妆品、未履行三类医疗器械进货验收制度、价格欺诈、虚假宣传等违法行为。其中，执法人员在对罗湖区某珠宝经营门店开展检查时，现场查获涉嫌销售侵犯知识产权的首饰一批，涉案金额近10万元。在福田某医疗美容诊所内，发现该门店的微信小程序中涉嫌虚假宣传及价格违法行为。目前，相关情况正在进一步调查中。

行动中，市场监管局创新推行“柔性执法+刚性监管”模式。针对情节轻微、未造成实际危害的违规行为，执法人员采取“首违不罚”措施，通过合规指引、精准普法等方式，督促经营者立行立改；对涉及产品质量安全、价格欺诈、虚假宣传等严重违法行为，依法从严从快查处；对涉嫌违法的商品追根溯源，将末端执法转变为源头治理。通过典型案例曝光强化警示效应，实现法律效果与社会效果有机统一。

据了解，市市场监管局开展的“守护美丽”3·8国际妇女节专项执法行动既是积极响应市场监管总局关于民生领域“铁拳”行动的部署要求，也是落实“美丽经济”深圳市全面提升消费环境专项行动的重要一环。

作为2025年“铁拳出稽 守护鹏城”专项行动的开篇之作，本次“守护美丽”专项在规范市场秩序、维护消费权益方面起到了示范引领作用。行动重点围绕“她经济”的消费新趋势，聚焦当前医疗美容乱象、化妆品质量隐患、网络平台虚假宣传等热点问题，对备受女性消费者青睐的珠宝首饰、瘦身减脂、医美机构等经营主体开展精准执法，严厉打击医美价格欺诈、减脂餐虚假宣传、化妆品非法添加等违法行为。同时，针对直播带货等新兴业态，对通过网络经营平台虚假宣传、刷单炒信、大数据“杀熟”等行为进行集中整治，努力实现线上线下全面治理，实现“一案查处、行业警示、整体规范”的治理效果，努力为市民打造安全放心的消费环境。