深圳新闻网2025年2月22日讯（记者 常军平）中国高端茶市场的领军品牌八马茶业，再度获得资本青睐。近日，媒体纷纷聚焦一则消息：2024年9月，新希望草根知本集团旗下的昇望基金顺利完成对八马茶业的6900万元Pre-IPO轮融资，持有3%的股权，成为这家即将在港股市场亮相的企业的重要战略合作伙伴。

资料显示，新希望集团旗下的草根知本是一家以食品消费为主，投资与运营双驱型的合伙人企业，承担着新希望集团从企业市场转向消费者市场的战略使命。昇望基金是草根知本旗下聚焦为成长期企业赋能的基金，专注于大消费领域产业投资，长期关注品牌、供应链、科技领域，致力于链接产业节点与优质企业，挖掘、推动、放大产业发展过程中的趋势性、结构性及整合性机会。

昇望基金与八马茶业的合作，不仅折射出资本对茶行业整合的迫切期待，更被业内视为传统产业现代化升级的样本案例。据公开资料，近十多年来，八马茶业获得多轮投资。

八马茶业新一代门店打造新中式“城市会客厅”

2012年至今八马茶业引入市场化投资人 IDG 资本，天图资本，南海成长基金，新希望集团等。

有专家指出，此次昇望基金的入局，意味着市场对茶业赛道的关注维度正从单纯财务投资转向深度产业赋能。这主要是基于八马茶业在产品力、品牌影响力、渠道网络、供应链整合等方面的综合优势，以及对其未来在消费升级背景下的长期发展潜力的高度认可。

据昇望基金表示，在其投资框架中，能穿越周期的消费品必须同时满足“品牌溢价+成本领先+科技赋能”。而八马茶业的“高维优势”，正对应昇望基金的四大严选标准，包括其强大的品类潜力、品牌势能、高渗透的渠道效率及其坚实的科技壁垒。

非遗技艺碰撞现代科研 破解“万茶无牌”困局

一直以来，茶叶市场不缺茶，但缺好茶。因此，打造高品质茶叶成为茶业品牌建设的关键之一，市场也一直在期待能出现真正能做出好茶的品牌。

八马茶业董事长王文礼曾多次强调：“以营销领先，只是暂时领先；以品质领先，终成行业冠军。”八马茶业始终将产品品质视为企业的核心竞争力，这也是其赢得市场的重要法宝。

中国制茶大师、铁观音第十二代传人王艺生

八马茶业通过品质革命在茶行业脱颖而出，其创始人王文礼是乌龙茶制作技艺的国家级非物质文化遗产传承人。公司以非遗技艺为依托，其赛珍珠铁观音系列迅速成为浓香型铁观音市场的领导者，并连续多年保持全国销量第一。八马茶业拥有一支由经验丰富的制茶专家组成的团队，掌握多种茶叶核心制作技术，并开发了全品类竞争力产品。公司建立了多个政府认可的研发实验室，形成了集工艺开发、产学研合作、智慧茶园建设和产品优化于一体的四位一体研发体系，构建了覆盖茶园管理、品控和供应链溯源的全链条创新体系，为企业技术发展构筑了竞争优势。

八马茶业位于武夷山的第七代生产线

这种“守正创新”的发展逻辑赢得市场高度认可。根据中国茶业连锁行业报告，“八马”品牌知名度于2024年位列行业第一，顾客满意度2023至2024年连续两年排名第一，并拥有庞大且忠实的客户群体。

八马茶业连续两年实力登顶C-CSI中国茶叶连锁店行业顾客满意度第一名

最新数据显示，八马茶业线上全平台粉丝数量突破4000万，全渠道会员数量超过2600万。在2023年中国品牌日，八马茶业登上“2023大众喜爱的中国茶企品牌”榜首，并入选“2023外国人喜爱的中国品牌”榜单，成为唯一入选的茶企品牌。

“三网融合”构建新零售生态 数字化驱动万店蓝图

面对茶叶市场长期存在的“小散乱”痼疾，八马茶业以渠道革命重塑行业格局。通过直营树标杆、加盟扩规模、线上做增量的三维驱动，构建起覆盖全国大陆省份超3500家连锁专卖店的实体网络，并实现线上线下全渠道会员2600万的流量闭环。凭借强大的销售网络，实现了产品在市场中的高曝光率和高渗透率。

值得关注的是，为进一步赋能加盟商，其独创“创富学院”等加盟商赋能体系，并陆续在全国八大城市建立11个实训基地，提供专业的营运技能培训，确保线下门店的服务质量和运营效率。

消费者在八马茶业门店享受舒适品茗服务

八马茶业积极拓展线上销售，包括电商平台、直播和社交媒体，成为探索互联网零售的先行者。2024年“双11”期间，其销售额达到3.2亿元，同比增长18%，在天猫和京东茶类目中排名第一。八马茶业连续10年在天猫双十一乌龙茶类目中夺冠。高效的供应链支撑了其庞大的销售网络，公司通过数字化技术整合了全产业链，提升了运营效率并增强了消费者信任。八马茶业实施了“一盒一码”防伪溯源体系，确保产品信息可追溯。公司计划在未来三至五年内新增1500家门店，并建设智能化生产基地，实现六大茶类的全面自主生产。若成功登陆港股，八马茶业将为行业提供资本化、品牌化的可复制路径。

从产业协同到价值重构 中国茶国际化路径渐显

昇望基金此次战略投资，映射出产业资本对茶业升级的深层思考。新希望集团草根知本在食品消费领域的全产业链能力，将与八马茶业在种植端、加工端、零售端的布局产生强协同效应。

2024年国际茶日，八马茶业受邀前往联合国粮农组织总部推广中国茶

作为中国茶品牌的代表，八马茶业近年多次受邀亮相联合国总部、联合国粮农组织总部等重要国际平台。其明星产品赛珍珠铁观音凭借出色的品质与知名度，获授“圣马力诺共和国国礼茶”。这些成就表明，八马茶业在国际市场上已经取得了一定的影响力和认可度。

昇望基金与八马茶业的联手，不仅是产业方的强强联合，更是中国茶行业从“农耕文明”向“商业文明”跨越的缩影，也标志着中国茶业正式步入“资本驱动+科技赋能+品牌出海”的新发展阶段。当非遗技艺遇见现代商业文明，这个千年产业正迸发出前所未有的活力，而八马茶业的探索，或许正在书写中国茶复兴的新范式。（本文图片由八马茶业提供）